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品牌策划

什么是品牌策划

是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程,而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。


品牌策划要素

一、品牌和产品类别结合。

也就是说,当我们向消费者提到一个品牌时,他们首先会联想到是什么样的产品。

二、品牌和产品属性结合。

一个品牌的产品属性,往往是激发消费者购买和使用意愿的一个重要条件,而这些产品属性通常也能为消费者带来实质性的帮助,同时让消费者对这一产品产生感情,要让消费者j觉得买的不只是产品,而是产品的独特利益点。

三、品牌和产品价值结合。

当某一产品的某一项属性显得特别突出时,这项属性也就是形成品质的基本因素。

四、品牌和产品用途结合。

消费者在需要某类产品的时候,会直接联想到心目中熟悉的品牌。

五、品牌和产品使用者结合。

建立强势品牌认同的另一个途径,是将品牌和产品使用者结合。提到品牌,就离不开策略,讲到策略,就无法回避创意。
从创意中感受策略,从策略中寻找创意,这就是[渗透性的品牌策略]的沟通基点。

我们擅长于品牌策划推广,中信时代是综合的厦门网站策划公司、
厦门品牌策划推广公司!我们有大型的品牌策划推广经验,选择我们就是选择成功!

看本土无数一夜上位的“广告客户”(我在这里不敢称其为品牌),其产品在重量级资产投入中,以广告宠大的兵团而速度占领市场(今年投入6000万,来年投入1个亿),当其广告投入开始缩水时,市场也以极快的方式被吞食掉。

种种现状,种种案例,不就活生生的发生在我们周边吗?为什么呢?他们不是让自己的产品占领了市场,而是让广告。当广告消失或回缩时后,产品自然而然就一落千丈。这就提到了,广告与产品之间的关系,我们的观点是:“伴侣”。我们的目的是让产品自身的魅力散发出来,让你的目标消费群感觉到的是产品本身,而不是广告的精彩。创意应该隐身到产品背后,不留痕迹,让人只记住了产品的卖点,而忽略了创意本身。作为策划推广公司,这点我们做得尤其出色!

说的简单,怎样来达到这种高度?

这就是一个策略支持的重要性。策略性的创意,是让每一个创意都处于不显山,不露水的状态之中,取决于生活中的原创。目标消费群在欣赏创意生活化的同时,已经体验到了产品的魅力,这就是我们的[渗透性的创意]。围绕目标群360度的生活,寻找一切可以沟通点,巧妙融合于产品,这就是目的:让消费群感受到产品,而不是作品。这就是我们的[生活渗透法]—不会为了高强度地提高知名度,而影响到了品牌的美誉度。中信时代这种品牌策划推广的方法,在这几年来已经为无数的客户创造了辉煌!

刚刚我们提到了广告的一切行动都离不开一个核心点,是整个品牌的市场策略方向,也是我们讲到的渗透性的品牌核心。在市场上是否成功,也就是评估这个核心创意是否到位。让广告与产品一起成长(让广告成为产品的一日三餐,而不是高强度的补品)这才是品牌的塑造之路。

中信时代能做什么?

厦门品牌策划推广公司为客户提供长期、稳定、优质、高性价比的广告服务。

专业厦门策划公司、厦门品牌策划推广公司 – 中信时代科技是您的最佳选择。

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